Plataforma

La campaña tomó la forma de acciones directas a los CEOS de las grandes empresas. Las más necesitadas de una fuerza comercial motivada y capaz de llevar las negociaciones a su terreno sin arruinar acuerdo posteriores. Pero teníamos que ser contundentes en la presentación. Los directores generales tienen la “mala costumbre” de ignorar los mensajes blandos y vacíos de contenido. Por eso preparamos para ellos un envío espectacular con un guante de boxeo profesional blanco y personalizado con el logo de nuestro cliente, acompañado de nuestra propuesta y un mensaje directo; si te interesa nuestra fórmula, iremos a verte con el otro guante en la mano. Un desafío que muy pocos directivos ignorarán, porque la mejor manera de enseñar a negociar, es con una negociación ejemplar.

La cadena de reciclaje de aceites usados para la generación de biodiésel incluye un gran esfuerzo de las administraciones para la creación de un sistema de recogida y transporte a las plantas de valorización y de éstas a las estaciones de servicio. Pero todo empieza con el gesto de reciclaje en la casa, en el restaurante o en el hotel. Si no existe ese cambio de actitud en el ciudadano, todo lo demás está de más. Por eso nuestra campaña toma una doble vertiente: convencer a los que deben reciclar hoy y enseñar en los colegios a los que lo harán mañana. “ De la cocina al motor” cuenta exactamente cómo un residuo de nuestra cocina puede llegar a ser un combustible alternativo con un sólo gesto de ciudadano responsable.

Cuando un producto tiene todo el respaldo, la seguridad, garantías y profesionalidad de Gea 21 hacerlo llegar a los demás es muy sencillo. Tan sólo hay que saber a qué target nos dirigimos y arroparlo de forma adecuada. En este caso nos dejamos llevar por una vía, la Vía de la Calidad, que supone elegir Gea 21 para acometer proyectos ferroviarios de diversa envergadura.

Por eso, la vía con un cambio de agujas fue la protagonista del marketing directo en cuyo parking se incluyó además, una carta y un sale folder de Grupo Gea 21 con una información detallada y rigurosa acerca de la capacidad del grupo así como de la línea de negocio ferroviaria. El resultado fue coherente, muy corporativo y atractivo para los receptores.

La premisa principal era conseguir que el stand de Rijk Zwaan fuese, a la vez, un espacio de reunión confortable en el interior y una plataforma para mostrar sus productos y servicios hacia el exterior. Mediante soluciones móviles, conseguimos además dotar al espacio de gran versatilidad.

Por otra parte, y con la campaña international Sensational Flavours como referencia, dimos coherencia a toda la comunicación gráfica haciendo que tanto el stand como el material promocional diesen un mismo mensaje de calidad.

Con la edición de un libro conmemorativo la Cámara de Comercio puso el broche de oro a los actos que organizó para celebrar el 25 Aniversario de Expo Agro Almería. Para acometer este proyecto se realizó un intenso trabajo de recopilación de información, documentación, fotografías y periódicos desde el año 1981.

Después de esta labor, que no fue sencilla, pero resultó apasionante tuvimos que ordenar esa cantidad de información y aquí el diseño jugó un papel primordial para que el resultado fuese atractiva y arropó, de forma elegante, el contenido de un libro para el recuerdo.

No es la primera vez que en Plataforma colaboramos con la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte en la difusión y organización de alguna de sus acciones. Pero poner nuestro grano de arena en presentación oficial la iShares Cup en Almería tuvo un especial significado para nosotros.
En ese acto con los medios de comunicación nos involucramos hasta en el más mínimo detalle, desde la elección del catering hasta la decoración del espacio. Para que la imagen gráfica de la iShares Cup tuviera todo el protagonismo que se merecía elaboramos distintas piezas y las colocamos en distintos soportes. Este puede ser un claro ejemplo del carácter multifuncional de los servicios que prestamos en Plataforma.

Posteriormente, y con el fin de difundir todas las actividades de la iShares Cup en Almería, elaboramos en colaboración con la Estación Náutica Bahía de Almería, un fólder con el fin captar público para el Puente del Pilar, fecha elegida para la celebración de la iShares Cup Almería. Los objetivos se cumplieron con creces, la competición congregó a visitantes de distintos puntos de España durante el fin de semana. Del éxito se hicieron eco todos los medios de comunicación.

La clave de la campaña era conseguir una comunicación inédita en el sector y completamente diferenciadora.
Por eso, tanto en las piezas del MKD como en el apoyo de campaña en prensa y web, apostamos por mostrar los efectos antes que las causas. Toda la comunicación gira alrededor de sensaciones más que de productos.
Dimos por sentado todas aquellas ventajas que ya conocía el público y fuimos un paso más allá, posicionándonos junto al cliente final y hablándole “de tú a tú”.

La pieza clave del merchandising fue una camiseta deshidrolizada con un mensaje cercano, divertido pero muy directo: “Yo hago felices a millones de europeos” ¿Quién no querría identificarse con ese mensaje?.

La genialidad reside muchas veces en encontrar soluciones sencillas a los grandes problemas. Nuestro “problema” consistía en recrear al genio sin vampirizar a la marca. Al final bastó una peluca blanca, una pizarra y mucho Photoshop para recrear la imagen inequivoca de un -más que probable- Albert Einstein y conducir la idea de una “fórmula genial” hasta la última oficina de la red Mapfre. Como no podía ser de otra forma, la habitual acción paralela a la red consistió en un test de inteligencia maquetado sobre un desplegable singular en forma de escalera, que sitúa en lo más alto la solución Mapfre 911 para los inversores. A lo largo de cada “peldaño” del folleto se desgranan las ventajas del nuevo Garantizado para colmar de razones a los agentes en su empeño por satisfacer a su cartera de clientes.

Convencer al ciudadano de la idoneidad del transporte público es siempre una lucha contra los hábitos adquiridos. En esta ocasión, la situación económica del momento puso sobre a mesa de los estrategas dos vías necesarias de argumentación: el ahorro y el respeto al medio ambiente.

“Próxima parada: Sostenibilidad” es la línea creativa que conduce ambos argumentos hasta los medios de comunicación con una gráfica muy conceptual basada en los diagramas de recorrido que son comunes a todos los medios de transporte público. Cada parada, un argumento para el ciudadano, y al llegar a la estación término: un futuro sostenible para todos. De este modo El autobús, el metro, los catamaranes de la Bahía de Cádiz y la siempre ecológica bicicleta tuvieron su representación gráfica en todos los originales de prensa, en las ondas de la radio y en las camisetas y gorras que se entregaron como merchandising.

Deretil se convirtió hace un año en una multinacional española, dejó de depender de la multinacional holandesa DSM. Nuestra primera labor fue precisamente la de comunicar, contar y transmitir, dentro y fuera de las fronteras españolas, cuál era la nueva situación de Deretil y cómo se había llevado a cabo todo el proceso de cambio. Además de dar a conocer la noticia a través de comunicados de prensa, se convocó a los medios de comunicación y se difundió la información por todo el mundo. A partir de ahí, vino el resto de acciones relacionadas con la comunicación interna y externa así como la puesta en marcha de una página web en inglés y en español.

Por otro lado, se llevó a cabo una renovación y transformación de la imagen corporativa de Deretil. Para ello creamos una gráfica más actual y dinámica pero sin perder las raíces de la marca inicial, una de sus principales señas de identidad.