Como suele ser habitual hacer cualquier campaña para nosotros mismos es uno de los ejercicios más complicados de este mundo. Y no exageramos, es la pura verdad. Este año, por lo menos, teníamos claro el soporte que ya es algo. Hemos dado el salto a la comunicación on-line y esta campaña de vacaciones tenía inevitablemente que viajar a través del espacio virtual.
Hasta ahí todo bien. Después viene lo complicado, enfrentarnos con folios en blanco, donde plasmábamos ideas que íbamos desechando una por una, como también suele ser habitual. Hasta que uno de estos folios arrugados cayó fuera de la papelera, alguien lo cogió del suelo, lo sostuvo en su mano y lo desplegó. Y de ahí, de ese gesto trivial partió la idea de reconstruir un barco, de recrear una escena lo más veraniega posible y, en definitiva, de reinventarnos.
A partir de ese momento, el proyecto fue tomando forma y creciendo, cada uno aportó su idea y lo más importante, todos nos involucramos para que pudiera hacerse realidad, incluida la inestimable ayuda de Rocío, Elena y Yolanda, las alumnas que este verano realizan sus prácticas con nosotros. Todos hemos puesto nuestro granito de arena: recortando el foam, buscando los elementos necesarios para la escenografía, seleccionando la música y moviendo cada elemento, foto a foto. Y eso ha sido lo más complejo porque, aunque parezca sencillo, la animación cuenta con más de 100 fotogramas.
Así que esta recreación que habéis visto está hecha íntegramente por nosotros, de forma casera, empleando la técnica de stop-motion.
Y como os podéis imaginar, la realización fue de lo más estresante pero también lo más divertido, como suele ser habitual.
Música de SlogaN (Dripping)
La casualidad ha decidido que mi primera colaboración en este blog se produzca en el mes de diciembre. Un mes que no pasa desapercibido por albergar “estas fechas tan señaladas” que todos conocemos y que eso que llamamos comunicación se encarga de recordarnos de forma insistente y machacona. 
Gracias a fenómenos como “Amo a Laura” a nadie se le escapa el poder del marketing viral como herramienta de comunicación publicitaria. De hecho, su relación con el cine viene de lejos. El enorme efecto que causó la campaña viral de “El proyecto de la bruja de Blair” era sólo un aperitivo de lo que han logrado estrenos recientes como “Cloverfield” o “El caballero oscuro”.
Cuando hace cuatro años AOL adquirió Advertising.com, era evidente que pensaban luchar por su trozo legítimo del pastel de la comunicación publicitaria en internet.
“Si apuntas hacia las estrellas, puede ser que no alcances alguna, pero no terminarás con las manos llenas de lodo” parece ser que dijo Leo Burnet uno de esos días en los que se despertaba brillante. Y posiblemente sea una de las mejores descripciones de lo que supone para nosotros la publicidad: apuntar alto, siempre, tanto como podamos imaginar.